欧莱雅发布2017年年报，全球美妆市场对品牌发展的机遇和挑战

3月14日，欧莱雅集团发布了2017年度年报总结。在这份年报中，欧莱雅对于它们在2017年的市场战略、数据统计以及未来展望都做了一个具体呈现。

在化妆品市场迅速发展的当下，欧莱雅集团也实现了稳健的业绩，其2017年的销售额同比增长率达4.8%，全年销售总额为260.2亿欧元，实现了利用均衡型商业模式，有效驱动持久盈利增长的目的。其中值得瞩目的是，欧莱雅在护肤和彩妆化妆品部的销售占比分别为29.3%和27.9%，同时在新兴市场的份额达到了40.5%，首次超过了100亿欧元。在化妆品市场两个关键的渠道，欧莱雅迎合了消费者的需求，了解整个美妆市场的发展方向，因此能把握住市场机会，实现销售额的提升。另外，随着市场零售方式的变化，基于传统的线下销售，欧莱雅在开拓电子商务领域也迈出了实在的一大步。从数据上显示，整个2017年欧莱雅在电子商务的在线销售额达到了21亿欧元，同比增长率达到33.6%，这也说明现代美妆行业的发展趋势已逐步走上电子化的道路，品牌通过数字化技术发展，实现对销售渠道的拓宽，并且通过数字化新技术能有效掌握新的消费趋势，以此对品牌的营销手段做出调整，更能适应整个市场需求和发展。

同时，在区域的竞争中，新兴市场具有极大的可开拓性，因此在品牌的营销推广中，如何适应不同区域多元化的需求变得尤为重要。得益于富裕人群的聚集与消费水平的提升，亚太地区呈现的活力也为整个市场带来许多机会，而在全球市场中，旅游零售渠道的销量增长也逐年上升，欧莱雅的数据显示中国游客在2017年占全球市场比重的45%，因此在全球美妆市场稳健发展的当下，各个新兴市场的开拓为品牌带来更多收益，营销增值随之逐年上升。

而在欧莱雅的年度财报中也有部分降低的数据值得关注，在几项大幅减少的项目中，出现73%大幅下降的是二氧化碳的排放量，相较于2005年，用水量和废物量也出现了48%和37%的降低，由此可见欧莱雅正在向大众呈现了一个绿色生产的格局。商业模式的稳步增长带来了可观的经济效益，而绿色生产的可持续发展模式也带来了环境、社会的良好效益，从结果和数据上看这两方面并不冲突，也是相辅相成可以共同促进品牌的发展壮大。欧莱雅降低了73%的碳排放量，而产量则增加了33%，品牌在控制生产过程多余消耗的同时，也能促进品牌提高研发技术，不仅能加快可持续转变的进程，改善品牌的价值链体系，也是适应了新时代大众对品牌的认同。

由此得出，当代品牌的发展不仅是要对市场进行充分的认识与把握，增强品牌自身的特色，打造独特的发展模式去适应层出不穷的美妆市场，还要提升其专业化能力去打造一个可持续发展的商业模式，方能在整个蓬勃的市场中保持活力。