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影业复苏:百亿市场的角逐丨中国经营者

第一财经2023-03-13 13:25:15

责编:程蕾

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2023年的正月刚刚过完,电影市场的总票房已突破100亿元,这个成绩得益于春节档的表现。今年春节档7天票房达到67.58亿,是中国电影史上第二高票房的春节档,仅次于2021年春节档78.42亿元的总成绩。过去五年,中国电影在冲刺高峰后一波三折,终于在今年春节档重新走上快车道。

据国家电影局统计,2017年到2019年的票房分别是559.11亿元、609.76亿元、642.66亿元。之后三年受疫情影响,票房收入开始起伏不定,2020年全年电影票房只有204.17亿元,2021年攀升至472.58亿元,又在2022年回落到300.67亿元。其中春节档的表现直接关系到全年票房的高低,今年春节档刷新了中国电影市场年票房最快破100亿元纪录,给中国电影注入一剂强心针。

本期嘉宾

陈庆奕 博纳发行总经理

姚培红 上影股份浦西南区域直营影院总经理

张小北 太空堡垒预告片工作室创始人 著名影评人

史上最强阵容的厮杀

今年春节档共上映7部影片,第一梯队由《满江红》、《流浪地球2》领跑,在整个正月内分别获得44.04亿、38.41亿票房,第二梯队的《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》、《深海》分别获得13.99亿、9亿、8.28亿票房。令人遗憾的是原本最符合春节档“合家欢”氛围的《交换人生》没有获得预想中的好成绩,而《中国乒乓》则在激烈的角逐中临时“退赛”,撤档改期至2月17日上映。

姚培红

今年的春节档,首先是张艺谋导演的《满江红》上映6天拿到了26亿票房成绩,是张导目前为止票房最高的影片。第二名是国产科幻影片代表作《流浪地球2》,这部影片6天的成绩是21亿,可圈可点。第三是注重情节,演员阵容强大的《无名》,第四、第五是两部动画片《深海》和《熊出没》,也是各有千秋。

今年春节档的影片内容丰富,类型不重叠,所以今年整个一月的大盘市场达到了100亿这样一个开门红的成绩,为后续电影市场复苏起到了一个很好的铺垫作用。

张小北

春节档它实际上是一个大卖场,所谓的大卖场是什么?就跟我们过年的时候去超市一样,在这个超市里面卖什么,相对来说不重要,最重要的是过年的这个氛围。那么所以说在这样一个特定的氛围下的这么一个市场档期,对于电影来说,它最重要的其实是它的普及率和类型化。

所谓的普及率,跟影片的发行能力有关系,就是你能不能及时把你这个影片铺到每个影院,你的宣传物料和你的阵地,能不能放到影院的大堂里面,让观众进电影院的第一时间就能看到你的电影的宣传信息。

类型化意思是什么?类型化就是电影和观众的一个市场契约,比方说像《流浪地球2》,它非常鲜明地告诉观众我是一部科幻片,我里面有动作冒险元素,然后观众说好,进电影院之后确实看到了很多的科幻元素,确实看到了很多动作冒险元素,甚至还有额外的情感元素,然后观众他就会在一个很高的期望值之上继续得到满足,所以说就会导致《流浪地球2》的口碑一路上涨。

经历了2022年的低谷,中国电影人们仿佛憋了一股劲,纷纷在今年春节档把自家最好的电影作品拿出来共襄盛举,不论题材是否适合春节档,不论发行时间是否过短,不论电影扎堆是否会分散票房,他们迫切盼望着感受寒冬后的一丝暖意,类型多元、品质优良构成了“史上最强”春节档。

陈庆奕

《无名》当时做出的决策就是进入春节档。虽然有很多困难,但是我们觉得也是从更大的一个角度去考虑。其实今年春节档的影片类型非常丰富,有国漫、科幻、古装,包括还有我们谍战等等。我觉得经历了2022年,我们这个电影行业特别需要好的作品能够在第一时间迅速把观众吸引进影院。那目前来看我们这个初衷是达到了。今年的春节档确实每个片子都取得了不错的成绩,能够用十天的时间做100亿的票房,那我觉得我们也在中间贡献了一份力量。

意料之外 情理之中

2013年周星驰以一部《西游·降魔篇》打破了华语电影首日票房纪录,在春节档斩获5.25亿票房,是一部真正意义上在大年初一定档的电影。由此开启了十年风起云涌、群雄争霸的春节档大片时代,过年看电影的“新民俗”就此诞生,也让资本们看到了春节档的潜力。

张小北

其实春节档这个概念,在中国电影市场里面出现的相对来说比较晚。再早之前,中国电影虽然有贺岁档,但是这个所谓的贺岁档并不是说在春节期间放电影,而是在春节之前,从字面意义上说,贺岁,就是庆贺新春的意思,那会儿的电影它都是在春节之前上映的。我印象里面是周星驰导演的《西游·降魔篇》开创了春节档这样一个票房炸弹现象。然后在那之后,大家逐渐养成了一个习惯,就是说从大年初一开始,电影院里面人流如织,大家都跑去电影院看电影。逐渐春节档变成了中国电影市场上全年之中,票房产出最高的一个档期。

今年的春节档很特别,没有诞生黑马电影。《满江红》虽然最后在春节档的市场表现里面一骑绝尘,但是它严格说不算是黑马,因为这部电影它上映之前,其实就已经被很多人看好了。张艺谋来导演,然后又有沈腾、岳云鹏等等一帮喜剧明星加持,再加上这样一个特定的历史题材。所以说在上映之前,它就已经很被市场看好了。《流浪地球2》它作为第一部的续集,一般来说它在市场上是占有优势的。因为2019年上映的第一部《流浪地球》票房成绩非常好,然后再加上它的演员阵容也非常的强大,有吴京,有刘德华,还有像李雪健老师等老戏骨演员加持。所以《流浪地球2》在春节档之前,是被市场上所广泛看好的一部具有冠军相的电影。

但是没有想到,大年初二开始《满江红》的票房就一路逆袭。造成这个现象的原因有很多,但是不可忽视的一点就是春节的电影市场跟正常的电影市场情况是不太一样的,如果大家在影片质量差不多的前提下,最考验的其实是发行能力和对最广泛电影观众群体的娱乐需求的满足能力。

陈庆奕

其实宣发是两条线,一个是宣传,一个就是发行,但是宣传和发行必须要协调、要同步。比如说今年《无名》,我们其实前期的宣传是为了影片正式预售开启之后,能够有一个很好的预售成绩,能够决定影院最后大年初一的排片。但是当几个进队的影片都七七八八确定之后,可能形势就发生变化了。如果要维系住大年初一或者是整个春节期间排片,你又不得不做很多宣传方向的调整,这是一个非常有意思的过程。

比如说大年初一,《无名》在上映之后,确实也遭遇到很多水军的攻击,口碑上有一些打低分等行为。但其实这个对于我们发行宣发来讲,干扰是挺严重的,不能说能够威胁到我们,但是干扰是客观存在的。所以那这个时候宣传它要做调整了,可能就不是在盲目的宣传电影了,而是要通过影片解读,通过观众口碑,让更多人知道真实的声音是什么样的。

程耳导演的罗曼蒂克有很多的受众,更多的是喜欢文艺片的观众,可能就对《无名》的期待会特别高。但是也有一部分观众看完《无名》之后,第一反应就是他有一点没研究透,需要烧脑,需要我很沉浸地去看。他可能觉得中间为什么是这样的叙事方法,那也存在一些观众他觉得门槛有点高。那当这种声音出来之后,或者有这样的评论出来之后,也会影响到影院的判断,他会觉得是不是你的上座已经出现问题了,那可能就会大幅度删掉你的排片。所以在排片上,我们不去盲目地争取排片,但是我们要有效地排片。

往年春节档中,喜剧是最受观众欢迎的电影类型,也最容易获得高票房,但在今年春节档,《交换人生》爆了个冷门。

张小北

每一年春节档,其实观众都会有个消费刚需,那就是我要去看喜剧。今年春节档其实是有一部喜剧片的,只是被大家给忽略了,为什么?是因为这部叫做《交换人生》的喜剧电影,它其实出现了所谓的类型定位问题。因为《交换人生》它是一个奇幻家庭爱情片。它里面有喜剧元素,但是这个喜剧元素不足以支撑它成为一个喜剧主类型。但是它的宣传内容,它却说我是春节档唯一一个纯正的喜剧电影,那么当观众抱着喜剧片的期望值看到这部电影的时候,他会有落差,他的期待值不会得到满足,你得让观众哈哈大笑,你得让观众笑出眼泪,你得让观众笑得跺脚,把爆米花筒打翻,这些对于观众来说,它才叫喜剧。所以说像《交换人生》这部电影,它就吃亏在这个环节上。

未完的期待

2023年的春节档被比喻为强心针,给市场看到了复苏的生机。因为就在刚刚过去的2022年,全年观影人次较 2021年下降 4.55亿。全国直接关停的影院数量超过了130家,其中不乏万达、百老汇、UME、大地影院等知名影投公司旗下运营的影院。各影片的出品方们也集体受挫。今年,是中国电影的关键一年,如何把失去的观众持续不断地吸引回影院是电影人们的头等大事。

陈庆奕

去年其实不光是电影行业,其它的行业也都遭遇了一些重创,但是电影行业更加明显,因为电影本身是一个娱乐文化消费,在疫情比较严重的情况下,大家这一块的消费可能就舍弃了。所以在去年,其实国内有很多的影院关门倒闭。在我们看来是非常痛心的,因为整个中国电影已经经历了将近15年的高速发展,从2020年的疫情开始之后,其实经历了一次刹车。但是当时的刹车,大家是做了一些调整而已,感觉会很快复苏。

在2021年春节的时候,市场出现了反弹,就是《你好,李焕英》、《唐人街探案3》那一年。这个反弹给了大家信心,觉得观众并没有离开影院,观众还在。但是在去年的时候,我们很多影院,包括我们行业内的从业者,都有一种焦虑和担心,因为看到观众在离开了,观众离开是很可怕的事情。所以其实在去年,对于我们这个行业来讲,是非常揪心的一年,甚至是不希望再发生的这么一年。

今年春节档整体的复苏和繁荣,是基于很多好的作品大家都拿出来了,为了共同繁荣这个市场。所以当春节档之后,如果说没有其它好的作品来延续,来一直作为一个动力传递下去的话,那这种热度就会失去,又会变成一个有曲线的发展趋势,我们希望有一个相对平稳的发展趋势。

姚培红

今年春节档它打破了很多记录,这样一个成绩也是国家繁荣、经济发展的一个缩影。那未来的一年中,我们希望在电影内容丰富的前提下,对影院设备的升级、员工的培训,然后观众的体验感上,加大提升力度,为后续的市场恢复提供保障。

张小北

我们希望2023年中国电影能够获得一个非常关键,非常重要的休养生息的机会,能够在今年开始进入到一个恢复阶段。但是我认为不单是今年,我认为明年也同样是非常关键,甚至是生死攸关的一年,因为对于今年电影市场来说,我们还有过去这几年库存影片能够把今年市场给撑下来。通过过去几年的这些库存影片,再加上一些引进片,我们差不多能够把2023年的电影院撑住,还能够吸引观众回来。但是到了明年,就是2024年,中国电影的库存消耗得差不多了以后,如果今年生产仍然没能够跟上,那么明年的市场将会遇到一个真正的危机和挑战。所以我认为不单是今年,明年它对于中国电影来说也是一个生死攸关的关键年份。对于中国电影来说,希望和信心是支撑着所有人往前走的一个最关键的基石。

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