阿迪达斯全球CEO：体育消费市场持续增长 中国需要在学校推广更多体育运动

10月13日，阿迪达斯全球首席执行官（CEO）比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）以正式会员的身份，参加第37次上海市市长国际企业家咨询会议，这是他上任三年来的第四次访华，第一财经电视也在三年内连续专访这位非常重视上海和中国市场的全球CEO。

据2025年7月30日发布的二季度及上半年财报，阿迪达斯大中华区实现营收7.98亿欧元，同比增长11%。今年上半年，阿迪达斯品牌大中华区贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%。截至2025年二季度末，阿迪达斯大中华区业绩已实现连续九季度增长。

中国市场对阿迪达斯的整体业绩贡献如何？阿迪达斯如何看待中国体育消费市场当下的趋势和未来的前景？以下是第一财经对阿迪达斯全球CEO比约尔.古尔登的专访内容。

中国体育消费市场持续增长

作为全球产品开发中心发挥创新作用

第一财经：古尔登先生你好，感谢接受我们的采访。你上任以来，阿迪达斯业绩表现优于同行，中国市场对阿迪达斯的整体业绩贡献如何？你对中国市场的未来发展有何期待？

比约尔·古尔登：很明显，中国的规模和中国经济的发展对我们来说是一个非常重要的市场。中国市场曾经是一个生产中心，然后大量出口到其他市场。但是现在实际上是我们在为当地的消费者创造很多产品，而且更接近消费者，所以取得了成功。实际上，我们正在制造比以前更适合市场的产品。要做到这一点，需要设计师、开发人员和营销人员，而我们（Adidas）在中国有一个非常非常好的团队。与此同时，你们正在开发的概念也将被输出到所有市场。

因此我想说，中国扮演着多重角色。在我们的行业中，这是一个将持续增长的消费市场，我们应该一起开拓市场份额。作为国内市场和全球市场的产品开发中心，我们共同发挥着创造性的作用。此外，能否成为更多市场的生产中心，这取决于关税和政治局势。但中国的高质量和性价比仍然具有非常大的竞争力。

政府支持体育运动是明智之举

预计体育行业增速将高于中国GDP增速

第一财经：中国政府高度重视“释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展”，预计2030年中国体育产业规模超人民币7万亿元。您如何看待中国体育消费市场的当下的趋势和未来的前景？阿迪达斯将如何在高度竞争的中国市场构建自身的核心竞争力？

比约尔·古尔登：首先，我认为政府想要支持体育运动是非常明智的。我确实认为，体育活动，无论是对儿童还是成人来说，都是一种获得身体和精神健康的方式。因此，当政府开始推动这一点并建设基础设施时，任何来自政府方面的支持都是好的。我还认为，我们清楚地看到，新一代的健康意识更强，所以运动也是更健康的一部分，这是积极的。然后我们不应该忽略，体育对时尚和生活方式的影响是巨大的，所以这个因素也会导致体育产业的增长。我确信我们行业的平均增长将高于你们的GDP，因此，我们对体育行业的发展持非常积极的态度，对我们阿迪达斯也是如此。

中国需要在学校和大众领域推广更多的体育运动

第一财经： 你对推动中国体育事业高质量发展有何建议？

比约尔·古尔登：首先，我确实认为中国需要在学校推广更多的体育运动。我认为这是现在全世界的一个话题，学校系统正在尝试采用更多的强制性体育项目。然后根据这是什么运动，你还需要俱乐部。我知道你们的足球在中国是个热点话题。老实说，你们未来会在足球上取得更大的成功。要做到这一点，我确实认为俱乐部和学校需要合作，这样有才华的人才能得到更多的练习，你们也可以在目前不太擅长的运动中进行尝试。我认为所有的跑步项目、所有的户外活动和所有你们已经擅长的运动都非常好。

我在中国旅行时真的感觉到，我看到更多的人在做运动，人们也更多地谈论体育。所以我有一种感觉，一切任何事都会发生。我认为真正的关键是，有人能真正做到在学校组织更多的体育活动和提供更好的基础设施。我认为这可能是最关键的问题。