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五粮液跨界世界杯 隐藏款被炒至破万元 二手平台价格最高涨超20倍 专家:长效转化仍待观察|一探

第一财经2026-05-25 19:33:28

作者:邹婷 ▪ 吴朔巨    责编:邹婷

近期,五粮液跨界世界杯推出的联名盲盒引发关注。第一财经记者实地探访门店发现,这款盲盒的“隐藏款”极具稀缺性。据工作人员介绍,消费者需要整箱购买,且“百箱仅出五箱”的门槛,让个别款式直逼两万元天价。这种“一瓶难求”的现象也引爆了二手市场。记者在闲置平台上看到,目前这些联名隐藏款的价格普遍已达原价的2到3倍,部分极度稀缺的款式,其价格更是涨超20倍。传统酒企为何玩起“高端盲盒”?专家分析指出,五粮液此举旨在精准触达重度受众人群,借助世界杯的热度吸引年轻消费者关注,进而承接第三季度白酒销售。其跨界逻辑成立,但高溢价背后,企业的投入产出是否合理、赛后如何保持长效转化,仍是关键考验。更现场、更财经,一探究竟!

近期,五粮液跨界世界杯推出的联名盲盒引发关注。第一财经记者实地探访门店发现,这款盲盒的“隐藏款”极具稀缺性。据工作人员介绍,消费者需要整箱购买,且“百箱仅出五箱”的门槛,让个别款式直逼两万元天价。这种“一瓶难求”的现象也引爆了二手市场。记者在闲置平台上看到,目前这些联名隐藏款的价格普遍已达原价的2到3倍,部分极度稀缺的款式,其价格更是涨超20倍。传统酒企为何玩起“高端盲盒”?专家分析指出,五粮液此举旨在精准触达重度受众人群,借助世界杯的热度吸引年轻消费者关注,进而承接第三季度白酒销售。其跨界逻辑成立,但高溢价背后,企业的投入产出是否合理、赛后如何保持长效转化,仍是关键考验。更现场、更财经,一探究竟!

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