“百亿补贴”并非真百亿，淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台被约谈

今天（6月11日），北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求。

通报指出，淘宝（天猫）、拼多多、京东在“百亿补贴”等活动中，未明确实际补贴金额及出资比例，无法提供证明材料，部分活动规则公示不完整；拼多多还在规则中单方面免除平台法定责任。抖音未向消费者公示“6·18好物节”等促销规则，且调整规则未设置公开征求意见环节。小红书“积分抽好礼”活动信息公示不完整，且规定“继续参与视为同意”排除消费者协商权利。

专家指出，非理性的大额补贴行为扭曲了市场价格机制，挤压了商家生存空间，加重了消费者风险。北京市市场监管局强调，各平台应立即组织全面自查，迅速整改不合规问题，将“卷补贴、卷价格”转向比创新、比服务，监管部门将持续开展动态监测，维护市场正常秩序。