绿地“双馆·双展”落子上海：会展轻资产模式加速全国布局

9月10日，绿地巴塞罗那会展“双馆·双展·双战略合作”签约仪式在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。绿地巴塞罗那会展分别与余姚中塑国际会展中心、中国赣州国际会展中心达成展馆合作签约，并与固始会展行业协会、陕西蓝装丝路会展达成战略合作，绿地会展全国化布局进一步加速。

签约仪式上，绿地巴塞罗那会展总经理薛亮明确，轻资产运营已成为绿地会展的核心方向。他表示：“会展本身的性质其实就是轻资产。既然叫绿地会展，今后以会展作为核心发展的，全部都是轻资产管理。我们现在以展览馆的设计咨询、国际化营销和全球化运营作为起点，但只是一个起点。”

按照规划，绿地将向两座地方展馆输出成熟运营体系、专业团队与招商资源，以轻资产赋能地方场馆提质增效，构建全国联动的会展运营网络。同时，绿地携手行业伙伴联合办展、孵化会展IP。两大重点展会已确定档期：9月11日至13日，2026中机·上海智能网联车展落地虹桥铂瑞酒店；10月31日至11月2日，2026文化破局高峰论坛暨中华文脉品牌展览会将登场。汽车与文化两大题材并行，进一步丰富绿地展会矩阵。

本次车展直接落户集团旗下酒店，是绿地“会展+酒店”双向赋能的一次实践。集团正打通会展项目、酒店场地、配套服务产业链，实现客源互导、流量共享。薛亮对此表示：“会展跟酒店，严格说是我们在创造一种场景。我们把它融合在一起，不注重它的形，而注重它的意——让观众和客户沉浸式地体验，甚至忘记酒店、忘记会展本身。这种参与度才会实现真正的IP建设。”

紧扣上海“文商旅体展”深度融合的发展导向，绿地把会展、住宿餐饮、商圈消费串联起来，实现展会流量内部消费闭环。未来，绿地将以轻资产输出、展会主办双轮驱动，探索产业融合的“绿地范式”。