大型演唱会可能明年才恢复，停滞期市场会有哪些变化？

在上海从事大型演出策划与主办十多年来，郭良羽还是第一次连续几个月没看一场演出、没签一个合同。作为从业者，他有一种无力感，“全球文化娱乐市场的整体关停，使整个行业都对前景信心不足。”

他还记得2006年刚入行，就碰到上海演出史上的盛况。S.H.E、韩国神话组合和一场在金山城市沙滩举行的音乐节同天举行，且全部爆满，出售的门票多达十万张。从那一年到2019年，他参与主办、策划过王菲、张学友、陈奕迅等歌手演出，也将滚石乐队、鲍勃·迪伦等欧美大牌邀请到上海。

中国演出市场也是一路高歌猛进，中国演出行业协会去年发布的《2018中国演出市场年度报告》显示，2018年，中国演出市场总体经济规模达到514.11亿元，较上年同比上升5.03%，其中演唱会市场号召力强劲。

“业内都以为，2020年将是一个大年，是整个行业最好的时候。”郭良羽说，加拿大摇滚天后艾薇儿本来将在4月举行上海演唱会，美国当红00后女歌手比莉·艾利什也决定开启中国巡演，更多的重头项目也都锁定了今年，本该陆续登场。

但是，新冠肺炎疫情的全球蔓延，让一切陷入冰冻期。太阳马戏团裁员95%，陷入破产危机；迪士尼市值蒸发超过800亿美元。尽管国内的疫情已经得到控制，但大型演出场所，却不可能放松警惕。眼下，国内5月的演出依然还在取消中。

遥遥无期的等待

“本来我们觉得，按照国内的疫情控制程度，4月起可以陆续恢复，下半年恢复到疫情前的正常水平，应该是有希望的。”但是随着无症状感染者增多和海外疫情的暴发，郭良羽说，一切又变得遥遥无期。

3月27日，国家电影局紧急通知，所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业。这一次政策的改变，不免让演出行业更加谨慎。电影院开了又关，继续无米下锅，而演出业更是一直冰冻。

“与影院不同，大型演出人员聚集特别众多，都是千人乃至万人级别起。如果电影院都不在被允许的范围内，那么演出恢复还有很长的路要走。假如电影院恢复经营后，只能以每场50%的上座率对外售票，那么这种规范复制到很多演出，主办方都会血本无归。所以，即使演出市场放开后，仍然需要一个自然周期。”郭良羽推测，如果到6月底，海外疫情还不能有一个明显的拐点，2020年度的演出市场就会面临很大的风险。

据第一财经了解，大部分演出公司尽管日子难过，但还不至于面临生死存亡的危机。相对而言，演出公司是一个比较短平快的行当，项目制的工作模式，导致了单个项目的资金周转期一般不会超过半年。很多演出公司都做一个城市或几个城市的简单业务，公司成本开销并不会很大，不至于资金链断裂。

但对于票务、场馆方而言，涉及系统维护或场馆运营的开支都不可能减少，因而压力比较大。而国内多数场馆都是国有，票务公司又多依赖一些互联网头部平台公司，所以抵抗风险的能力也比较强。

目前，整个行业的心态只能是观望，“大型演出和线下教育、跨境跨省旅游一样，被认定为当前不适于复工复产的行业。所以行业内一些国有的院团和公司都在积极开展生产自救，云观演、云服务纷纷上线，一些小规模私企就尽量压缩成本，力图熬过这个冬天。”

缓慢恢复期，解决行业问题

人们正常的生活和娱乐，究竟什么时候才能恢复？

最近，《纽约时报》组织5位健康专家，讨论了这一话题。美国生物伦理学家泽克·伊曼纽尔（Zeke Emanuel）提醒人们面对现实，疏远式社交是目前对抗新冠病毒唯一有效的措施。根据经验，今年秋天，职工就能重返工作岗位，学生重返学校，餐厅也将逐步开放。

但谈及体育、演唱会、毕业典礼等大型活动，医学专家认为，可能将严控到2021年秋天之后才能恢复。

“重启经济必须是分阶段进行的。”伊曼纽尔强调，就算恢复工作，也必须先安排感染风险低的人群，并且确保复工人员之间保持安全距离。他认为，大型聚集性场合的恢复时间，最早是在明年秋季。

关于体育赛事和音乐会的恢复时间，德国总理默克尔日前也表示，可能要比酒吧和餐厅等得更久，德国目前对于大型文化集会的禁令至少持续到8月31日。

郭良羽认为，对国内演出行业来说，就算是政策允许，剧院演出最快需要一两个月，大型演唱会起码要3个月甚至更长时间才能恢复。

他更担心的是，观众是否对于演出这种人群聚集性活动还有信心？海外疫情是否会影响到海外项目的引进？当全球经济进入衰退期，人们是否还对演唱会这种非生活必需品保持过去那样的消费热情？

“演出行业与其匆忙复工，不如有秩序、有步骤地慢慢恢复。过去几年，这个行业发展速度很快，繁荣背后也有浮躁产生的问题。”他认为，演出市场的乱象包括黄牛泛滥，出现一些观众买不到票、高价买票，甚至买到假票的情况。

对于动辄被黄牛炒至翻倍甚至几倍的票价，他认为，疫情下的冷却期或将让演出市场沉淀下来思考，如何更好地规范，比如主办方将进一步推行演唱会无纸化票务，“这可能是疫情对行业而言最大的帮助。”

（文中郭良羽为化名）