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大型演唱会可能明年才恢复,停滞期市场会有哪些变化?

第一财经 2020-04-30 16:42:46

作者:吴丹    责编:李刚

冷却期或将让演出市场沉淀下来思考,如何更好地规范,比如主办方将进一步推行演唱会无纸化票务,一位受访者表示,这可能是疫情对行业而言最大的帮助。

在上海从事大型演出策划与主办十多年来,郭良羽还是第一次连续几个月没看一场演出、没签一个合同。作为从业者,他有一种无力感,“全球文化娱乐市场的整体关停,使整个行业都对前景信心不足。”

他还记得2006年刚入行,就碰到上海演出史上的盛况。S.H.E、韩国神话组合和一场在金山城市沙滩举行的音乐节同天举行,且全部爆满,出售的门票多达十万张。从那一年到2019年,他参与主办、策划过王菲、张学友、陈奕迅等歌手演出,也将滚石乐队、鲍勃·迪伦等欧美大牌邀请到上海。

中国演出市场也是一路高歌猛进,中国演出行业协会去年发布的《2018中国演出市场年度报告》显示,2018年,中国演出市场总体经济规模达到514.11亿元,较上年同比上升5.03%,其中演唱会市场号召力强劲。

“业内都以为,2020年将是一个大年,是整个行业最好的时候。”郭良羽说,加拿大摇滚天后艾薇儿本来将在4月举行上海演唱会,美国当红00后女歌手比莉·艾利什也决定开启中国巡演,更多的重头项目也都锁定了今年,本该陆续登场。

但是,新冠肺炎疫情的全球蔓延,让一切陷入冰冻期。太阳马戏团裁员95%,陷入破产危机;迪士尼市值蒸发超过800亿美元。尽管国内的疫情已经得到控制,但大型演出场所,却不可能放松警惕。眼下,国内5月的演出依然还在取消中。

近日,美国芝加哥的剧院关门,街头行人寥寥。   人民视觉图

遥遥无期的等待

“本来我们觉得,按照国内的疫情控制程度,4月起可以陆续恢复,下半年恢复到疫情前的正常水平,应该是有希望的。”但是随着无症状感染者增多和海外疫情的暴发,郭良羽说,一切又变得遥遥无期。

3月27日,国家电影局紧急通知,所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业。这一次政策的改变,不免让演出行业更加谨慎。电影院开了又关,继续无米下锅,而演出业更是一直冰冻。

“与影院不同,大型演出人员聚集特别众多,都是千人乃至万人级别起。如果电影院都不在被允许的范围内,那么演出恢复还有很长的路要走。假如电影院恢复经营后,只能以每场50%的上座率对外售票,那么这种规范复制到很多演出,主办方都会血本无归。所以,即使演出市场放开后,仍然需要一个自然周期。”郭良羽推测,如果到6月底,海外疫情还不能有一个明显的拐点,2020年度的演出市场就会面临很大的风险。

据第一财经了解,大部分演出公司尽管日子难过,但还不至于面临生死存亡的危机。相对而言,演出公司是一个比较短平快的行当,项目制的工作模式,导致了单个项目的资金周转期一般不会超过半年。很多演出公司都做一个城市或几个城市的简单业务,公司成本开销并不会很大,不至于资金链断裂。

但对于票务、场馆方而言,涉及系统维护或场馆运营的开支都不可能减少,因而压力比较大。而国内多数场馆都是国有,票务公司又多依赖一些互联网头部平台公司,所以抵抗风险的能力也比较强。

目前,整个行业的心态只能是观望,“大型演出和线下教育、跨境跨省旅游一样,被认定为当前不适于复工复产的行业。所以行业内一些国有的院团和公司都在积极开展生产自救,云观演、云服务纷纷上线,一些小规模私企就尽量压缩成本,力图熬过这个冬天。”

缓慢恢复期,解决行业问题

人们正常的生活和娱乐,究竟什么时候才能恢复?

最近,《纽约时报》组织5位健康专家,讨论了这一话题。美国生物伦理学家泽克·伊曼纽尔(Zeke Emanuel)提醒人们面对现实,疏远式社交是目前对抗新冠病毒唯一有效的措施。根据经验,今年秋天,职工就能重返工作岗位,学生重返学校,餐厅也将逐步开放。

但谈及体育、演唱会、毕业典礼等大型活动,医学专家认为,可能将严控到2021年秋天之后才能恢复。

“重启经济必须是分阶段进行的。”伊曼纽尔强调,就算恢复工作,也必须先安排感染风险低的人群,并且确保复工人员之间保持安全距离。他认为,大型聚集性场合的恢复时间,最早是在明年秋季。

关于体育赛事和音乐会的恢复时间,德国总理默克尔日前也表示,可能要比酒吧和餐厅等得更久,德国目前对于大型文化集会的禁令至少持续到8月31日。

郭良羽认为,对国内演出行业来说,就算是政策允许,剧院演出最快需要一两个月,大型演唱会起码要3个月甚至更长时间才能恢复。

他更担心的是,观众是否对于演出这种人群聚集性活动还有信心?海外疫情是否会影响到海外项目的引进?当全球经济进入衰退期,人们是否还对演唱会这种非生活必需品保持过去那样的消费热情?

“演出行业与其匆忙复工,不如有秩序、有步骤地慢慢恢复。过去几年,这个行业发展速度很快,繁荣背后也有浮躁产生的问题。”他认为,演出市场的乱象包括黄牛泛滥,出现一些观众买不到票、高价买票,甚至买到假票的情况。

对于动辄被黄牛炒至翻倍甚至几倍的票价,他认为,疫情下的冷却期或将让演出市场沉淀下来思考,如何更好地规范,比如主办方将进一步推行演唱会无纸化票务,“这可能是疫情对行业而言最大的帮助。”

(文中郭良羽为化名)

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