伦敦“体验经济”大爆发，中企有哪些参与机会？

4月下旬，在位于伦敦市中心的皮卡迪利广场上，第二届伦敦体验周（London Experience Week）在这里拉开帷幕。

这场由世界体验组织（WXO）与伦敦发展促进署（London & Partners）联合举办的行业盛会，为期五天，汇聚了来自40余个国家的约750名行业高管、创作者和运营商，交流关于体验经济的创意与落地。

所谓体验经济，是指以沉浸式演出、互动装置、主题娱乐等为核心的产业形态。有别于传统商品与服务消费，它出售的是难以复制的现场感受，而这一赛道正在全球范围内加速扩张。市场研究机构数据显示，2024年全球体验经济市场规模约为7787亿美元，预计到2035年将突破1.2万亿美元。

在英国，巴克莱银行与英国经济与商业研究中心（CEBR）的联合测算显示，体验经济对英国整体经济的贡献约达1340亿英镑，从业人员约300万人，预计到2027年年均增速将达2.6%，高于同期英国整体经济1.6%的预期增速。

伦敦的“体验经济”雄心

伦敦发展促进署体验经济总监麦考赫蒂（Simon McCaugherty）在接受第一财经记者采访时表示，体验经济的价值远不止于直接的经济数字，“它让伦敦成为一座值得生活的城市，吸引人才，进而带来更多投资、学生和游客。体验经济扮演的角色，远比单纯的直接经济贡献更宽广。”

伦敦在这一领域的雄心，一定程度上来自ABBA Voyage所树立的标杆。这场以数字虚拟形象呈现瑞典ABBA乐队的沉浸式演唱会，自2022年5月在东伦敦奥林匹克公园启幕以来，已成为全球体验经济领域引用频率最高的案例之一。

根据2025年发布的经济影响报告，ABBA Voyage自开幕至今累计吸引逾350万名观众，其中18%来自英国以外，为英国贡献了约20.6亿英镑的营业收入。报告显示，演出每产生1英镑收入，可为更广泛经济体带来5.7英镑的连带营业额，超过餐饮、住宿、建筑及其他创意产业的经济乘数效应。

麦考赫蒂在采访中特别推荐了这一项目。他认为ABBA Voyage同时证明了两件事：技术如何服务体验，以及体验如何创造商业价值，“即便你不是ABBA的粉丝，进场十分钟之内，你也会站起来跟着跳舞。”

除ABBA Voyage以外，伦敦的体验经济版图也正在全面扩张。东伦敦奥林匹克公园一带，维多利亚与阿尔伯特博物馆东馆（V&A East）已于本月早些时候开幕，表演艺术中心Sadler's Wells East也已落地，共同构成伦敦文化新区East Bank的核心。

在西伦敦，耗资13亿英镑改造的奥林匹亚（Olympia）综合场馆正持续扩容，新餐厅、酒店及会议设施将陆续开放。伦敦发展促进署数据显示，未来十年内，预计将有近100亿英镑投入伦敦体验经济领域。此外，伦敦在沉浸式科技领域的风险投资规模居欧洲首位，2017年至2024年间累计吸引逾19亿美元投资。

中企机遇待解锁

然而，第一财经记者在本届体验周的参会名单中仍然难觅中国企业身影。

当前，体验经济也在中国市场迅速崛起。根据2024年发布的《中国沉浸式产业发展白皮书》，截至2023年底，中国沉浸式产业消费市场规模已达927亿元人民币（约合130亿美元），全国沉浸式体验项目超过3.2万个，创造就业近93万人次。中国消费者的文化体验消费意愿也在持续升温。这一旺盛的需求，正在为具备内容创制能力的中国企业积累可观的本土市场经验。

当前，伦敦体验经济的爆发式发展，能为中国相关企业出海带来哪些经验？

麦考赫蒂列举了伦敦的市场条件：900万常住居民，叠加每年数以千万计的游客，这意味着，在伦敦落地的体验项目，天然拥有一个规模可观且构成多元的潜在受众群体。伦敦发展促进署亦将伦敦定位为“体验创作者、运营商和品牌的理想试验场”，并特别提及国际化人才生态与相对可控的运营成本。

麦考赫蒂表示，随着活动规模持续扩大，希望未来能邀请更多中国业界人士参与其中。在他看来，机会已经摆在那里，“不仅是把来自中国的创新体验带入伦敦，更是在这里与来自世界各地的同行相遇，碰撞出下一个伟大的创意。而一旦有了想法，伦敦能够帮你变为现实。”