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继今年1月多家酒企暂停部分产品供货后,近日,又有多家头部酒企陆续发布停货控货通知,发布时间更集中,控货势头更猛烈。为何酒企近期纷纷停止供货?第一财经记者实地探访白酒终端渠道发现,当前部分热销产品价格仍有下探,渠道库存消化存在压力。专家表示,此轮大规模控货将加速市场出清,通过重构供需平衡为经销商减压,有利于行业可持续发展。更现场、更财经,一探究竟!
马年茅台上市,线下市场反应平淡。第一财经记者走访深圳多家酒行发现,多位商家未进货或不愿售卖马年茅台,有商家直接表示“不好卖、不想卖”。酒行销售人员对记者表示,今年马年茅台刚上市的售价约2550元/瓶,较往年三四千元的炒作价格明显回落,预计后续还会掉价。专家认为,在消费者更加务实理性的背景下,未来生肖酒将回归产品本质。
随着马年春节的临近,高端白酒市场出现了久违的“暖意”。第一财经记者走访上海多家白酒销售门店了解到,以飞天茅台为代表的高端白酒近期订货量激增,有门店一天能卖出两三箱。记者也注意到,尽管行情回暖,市场却表现得格外冷静,这些高端白酒并未出现“价格暴涨”,很多经销商和终端店都在“稳价”甚至“促销售卖”。在库存和资金压力下,“价格倒挂”仍是市场常态。