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全国唯一LV巧克力门店撤场消费者直言“尝过鲜就够了” 专家：奢侈品跨界餐饮复购率是硬伤︱一探

第一财经2025-08-11 20:07:19

作者：邹婷 ▪ 吴朔巨责编：邹婷

日前，路易威登（LV）中国首家巧克力专卖店被曝将闭店，第一财经记者走访现场了解到，昨天门店完成运营周期后，已于今天（8月11日）完成撤场。商圈工作人员表示，该店为品牌方运营的快闪店，现因合约到期而撤柜。而在闭店背后，消费者的选择折射出更深层的困境。现场部分消费者坦言，购买动机主要是“打卡尝鲜”，当被问及复购意愿时，明确表示“不会”，奢侈品餐饮的高昂价格带来的“一次性消费”属性凸显。专家表示，奢侈品跨界餐饮普遍面临“复购”难题——如何说服消费者为高价食品持续买单，目前还缺乏清晰的后续策略，这也让此类轻奢跨界试水难以持续。更现场、更财经，一探究竟！

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邹婷

吴朔巨

一探

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