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逼单式直播降温头部主播收缩直播电商江湖要变天了吗？｜一探·618观察

第一财经2024-06-16 19:35:19

作者：邹婷 ▪ 吴朔巨 ▪ 张毅责编：邹婷

今年“618”大促期间，第一财经记者走访多家直播电商服务企业。记者发现，传统的逼单式和大V带货的销售模式逐渐式微，而更加高频次，兼具文化和知识性的直播带货内容正成为消费者新宠。同时，随着今年“618”预售制取消，大促周期被进一步拉长，品牌方也因此加大直播频次布局。

在这个“618”购物节，你是否也被那些娓娓道来的主播所吸引？今年“618”大促，第一财经记者走访多家直播电商服务企业，调查直播带货行业的新趋势。记者发现，传统的逼单式和大V带货的销售模式逐渐式微，而更加高频次，具有文化内涵和知识性的直播内容正成为消费者新宠。同时，随着今年“618”预售制的取消，大促周期被进一步拉长，品牌方也因此加大直播频次布局，从而吸引更多消费者。更现场、更财经，一探究竟！

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邹婷

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一探

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